Marke

Nachrichten, Interviews & Fachbeiträge zum Thema Marke

Markenrecht Patentrecht

Nicht alle Erfindungen und Innovationen können oder müssen über ein Patent geschützt werden. Es gibt auch andere Wege, wie man seine Schutzrechte geltend machen kann.

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Umfirmierung

Die Umfirmierung eines Unternehmens beschreibt die Änderung des Handelsnamens einer Firma, ohne dabei ihre Rechtsstruktur zu ändern. Mehr dazu hier.

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Dr. Oliver Errichiello

Marketing

Markentreue beginnt im Unternehmen

Wer Unternehmer, Manager, Berater und Werber beobachtet, kommt zu dem Schluss: Es gibt keinen Bereich des Wirtschaftslebens, der derart von Blendern geprägt ist wie der Bereich Marke.

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Markenrecht

Wie Sie Ihre Marke international schützen

Wer seine Marke europaweit absichern möchte, erreicht Markenschutz, indem er diese beim europäischen Markenamt anmeldet. Für sämtliche Mitgliedsstaaten der Europäischen Union gilt in der Folge zunächst ein zehnjähriger Schutz. Voraussetzung ist jedoch, dass der Markenname unterscheidungskräftig ist...

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Tradition und Moderne

Erfolgsrezept: Tradition bewahren, Moderne akzeptieren

Tradition hat für die Deutschen oftmals einen ganz besonderen Stellenwert, wenn es darum geht, von welchen Unternehmen ein Produkt bezogen werden soll. Der Name des Unternehmens steht dabei häufig für Leistungsfähigkeit und Qualität – die Bekanntheit über Generationen hinweg sorgt für Vertrauen und...

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Marketing

Es muss nicht immer das Web sein

Online-Marketing ist ein großer Trend – keine Frage. Aber auch jenseits des Webs erfüllen Werbeaktionen immer noch ihren Zweck. In Fußgängerzone, bei Events oder auf Messen können Druckerzeugnisse gesteigerte Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen generieren – und bieten Spielraum für originelle Ideen.

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Warum nur Menschen eine wirksame Marke schaffen können

Als Unternehmen erkennbar sein und bleiben

Das Wort "Marke" kommt von Markierung. Die Frage ist also, wie setze ich eine Markierung in dem Leistungsfeld, in dem ich mich bewege? Wie schaffe ich es als Unternehmen, eindeutig erkennbar zu sein? Wie können mich (potentielle) Kunden zuordnen? Geschäftsräume, Internet-Auftritt, Farben,...

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Markenschutz

"Was wird der Schutz meiner Marke kosten?"

Diese Frage stellen sich gerade kleine und mittlere Unternehmen, die nicht wissen, ob sie einen Schutz ihrer Marken beim Deutschen Patent- und Markenamt beantragen sollen. Viele fürchten hohe Kosten und nur geringen Nutzen. Zu Unrecht: Mit einer geschützten Marke unterstreichen erfolgreiche...

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Marketing

Was einen guten Slogan auszeichnet

Ein kraftvoller Slogan – so die landläufige Marketing-Meinung – ist ein wesentliches Element jeder Markenstrategie. Er soll die Besonderheit der Marke auf den Punkt bringen und sich in den Köpfen festsetzen. Im Idealfall wird er zu einem geflügelten Wort und erzeugt eine kommunikative Eigendynamik...

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Firmenschrift

Corporate Design: Auch Zeitungsenten brauchen eine Schrift

Es nützt die beste und schönste Schrift nichts, wenn man nicht alle Buchstaben beisammen hat. Dem Fälscher der Hitler-Tagebücher, Konrad Kujau, fehlte kurz vor Abgabe der an den Stern verkauften Kladden ein A – er wollte die Initialen AH auf den Einband aufkleben. In der Not griff er kurzerhand zu...

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Markenrecht

Markenanmeldung und Markenrecherche ab 99 Euro - Wie sinnvoll sind solche Angebote?

Markenanmelder stehen vor der Entscheidung, aus einer Vielzahl von Angeboten auswählen zu müssen. Pauschale Anmeldepakete von Markenanwälten gibt es mittlerweile auch bei Online-Shops oder bei eBay für Preise zwischen 100 Euro und 2.000 Euro zu haben. Der Unterschied...

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Die Farbe

Corporate Design: Wenn Farben Fußball spielen

Wer in England die Übertragung eines Fußballspiels zwischen Chelsea und Liverpool verfolgt, kann schnell den Eindruck bekommen, es spielten zwei Farben gegeneinander: die Kommentatoren sprechen in der Regel nur von den Blues (Chelsea) und den Reds (Liverpool). 

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Ein Apfel mit Biss

Bekannter sein als der Marktführer

Vor mehr als 30 Jahren besuchte Apple-Chef Steve Jobs den Designer Rob Janoff in New York. Er sollte für das noch junge Unternehmen ein neues Logo entwickeln. Die Computer-Enthusiasten von der Westküste hatten bis dato ein völlig unbrauchbares Markenemblem: im Stile eines Kupferstichs zeigte das...

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"Wie man sich zeigt, so ist man"

Starkes Design für starke Marken

Das Corporate Design ist die Grundlage Ihrer Außendarstellung. In ihm zeigen sich die Geschäftsidee, die Unternehmenswerte und der Erfolg. Ziel ist die optisch einheitliche Positionierung nach innen und außen, zur Identifikation Ihrer Kunden und Mitarbeiter mit Ihrem Unternehmen – einmalig und...

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Serie: Corporate Identity - Teil 3

Corporate Behaviour: Das Leben hinter dem Logo

Im dritten Teil der Serie betrachten wir bezüglich der Unternehmensidentität das Corporate Behaviour (CB) - das Verhalten der in einem Unternehmen Tätigen untereinander und nach außen. Die Corporate Identity verschafft Ihrem Unternehmen den Status einer Persönlichkeit. 

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Marketing

Corporate Identity - Denn der Name zählt!

Jedes Unternehmen - egal ob frisch gegründet oder schon seit Jahren am Markt - verfügt über eine von den Gründern und Mitarbeitern geprägte Unternehmenskultur. Welchen Einfluss der Unternehmensname auf diese hat und wie Sie den richtigen Namen für Ihr Unternehmen finden, lesen Sie in diesem...

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