<< Weitere Artikel zum Thema Marketing

Segmentierung

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Generell versteht man unter Segmentierung die Aufteilung einer bestimmten Größe in einzelne Elemente. Im Bereich des Marketings ist vor allem die Marktsegmentierung von Bedeutung. Dabei wird ein heterogener Gesamtmarkt in möglichst homogene Untergruppen (sogenannte Marktsegmente) gegliedert.

Als Kriterien für die Segmentierung dienen beispielsweise geographische, demographische, soziodemographische und psychographische Merkmale. Die Marktsegmentierung zielt auf eine differenzierte Darstellung der verschiedenen Käufergruppen ab. Auf der Basis dieser Ergebnisse lassen sich dann für die jeweilige Gruppe spezifisch abgestimmte Marketingmaßnahmen entwickeln.


zurück zur Übersicht >




Förderland-Newsletter

Wissen für Gründer und Unternehmer