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Produktpolitik

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Bei der Produktpolitik handelt es sich neben Preispolitik, der Kommunikationspolitik und der Distributionspolitik um eine der vier Komponenten des Marketing-Mix. Die Produktpolitik umfasst sämtliche Maßnahmen, Entscheidungen und Aktivitäten, die mit den Leistungen eines Unternehmens verbunden sind.

Im Einzelnen geht es dabei vor allem um die Entwicklung neuer Produkte oder die Veränderung bereits bestehender Produkte. Weitere Aspekte sind die Gestaltung der Produktverpackung, den Aufbau einer Marke, die Zusammenstellung eines Sortiments sowie die Gestaltung von Service- und Garantieleistungen.


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