Der Nutzen von Farben

Mit Farben können Unternehmen ihre Kunden nicht nur psychologisch beeinflussen, sondern im Wettbewerbsumfeld auch für Orientierung sorgen und die Aufmerksamkeit ihrer Kunden gezielt führen. Will ein Unternehmen jedoch in asiatischen Kulturkreisen verkaufen, bedeutet das aber auch, dass dort Farben teilweise andere Assoziationen wecken als in Europa.

Jeder Farbton hat auf unterschiedlichen Papieren jeweils eine
andere Wirkung. Und am Bildschirm kann ein Farbton regelrecht die Augen blenden oder er wird kaum wahrgenommen. Das liegt daran, dass das Auge im Aufbau dem Prinzip einer Fotokamera entspricht. Bei hellem Licht, wie etwa hellen Bildschirmfarben, zieht sich die Iris zusammen. Die Netzhaut wird dadurch weniger belastet. Diese Tatsachen beeinflussen unter anderem die Konzentrationsfähigkeit bei Bildschirmarbeiten.

Farbeinsatz und Kostenfrage

Ein Logo das mehrfarbig entwickelt wird, verursacht höhere Druckkosten als ein einfarbiges Logo. Farbverläufe oder ähnliche Spielereien im Logo, werden in der analogen Medienproduktion richtig teuer oder verlieren bei Prägungen gänzlich ihre Wirkung. Ein Logo sollte deshalb immer in Schwarz Weiß entwickelt werden und in Schwarz Weiß wirken. Erst dann kommt der Farbeinsatz.

Sonderfarben von Pantone oder HKS helfen weltweit einen gleichbleibenden Qualitätsstandard zu halten und Kosten zu sparen.

Auch farbig gedruckte Anzeigen können richtig ins Geld gehen, wenn diese nur
mehrfarbig auffallen oder große Anzeigenformate benötigen um zu wirken.
Jeder Millimeter einer Anzeige kostet Geld. Summiert man nun die höheren Kosten der Medien- und Marketingproduktionen in den Folgejahren einer Gründung mit den zusätzlich anfallenden Agenturkosten für den Mehraufwand bei der Umsetzung, relativieren sich die Design-Entwicklungskosten in der Planungsphase sehr schnell.

Schutzrechte

Betrachtet man den Farbeinsatz aus Sicht der Schutzrechte, zeigt sich auch
hier ein weiterer entscheidender Nutzenvorteil. Farben als Stilmittel im Erscheinungsbild von Firmen oder Produkten können Schutzrechte erlangen.

Starke Farbmarken besitzen z.B. Coca Cola, die Telekom oder Milka. Diese Marken können sich erfolgreich gegen Plagiate zur Wehr setzen. Wie ein Farbkonzept entwickelt werden muss, um als Farbmarke eingetragen werden zu können, sollte mit einem Fachanwalt besprochen werden. Die Durchsetzung einer Farbmarke ist nicht ganz einfach.

Einfachere Schutzmöglichkeiten gegenüber dem Wettbewerb sind die Geschmacksmuster. Beim Geschmacksmuster wird die äußere Erscheinungsform geschützt. Das heißt, das Stilmittel Farbe sollte mit Hilfe einer Designentwicklung (mit Linien, Formen, Flächen etc.) in eine Erscheinungsform gebracht werden. Beim Geschmacksmuster lassen sich 2D und 3D Erscheinungsformen eintragen.

Allerdings muss das Design neu sein und eine Eigenart besitzen um eingetragen werden zu können. Geschmacksmuster schützen den Rechteinhaber gegenüber dem Wettbewerb genauso erfolgreich wie eine Farbmarke. Weitere Auskünfte und Eintragungsmöglichkeiten bietet die Website des HABM- Harmonisierungsamt für den Binnenmarkt in Spanien - www.oami.europa.eu; vom Amt eingetragene Geschmacksmuster sind auf dem gesamten Gebiet der EG wirksam.

Fazit

Wer beim Thema Farbe oder Corporate Design noch immer an das Anhübschen
von Geschäftsunterlagen und Produkten denkt, verzichtet unbewusst auf
wirtschaftliches Potenzial. Farbkonzepte, Designentwicklungen und deren
Schutzrechte können entscheidend zum schnellen Markenaufbau und somit
zum Vermögenswert eines Unternehmens beitragen.

Wenn Farben in der Unternehmenskommunikation bzw. in den Medien intelligent eingesetzt werden, bieten sie viele wirtschaftliche Vorteile.

Weitere Informationen

Wer mehr über diese Vorteile der Farben im Kontext Markenaufbau erfahren will, findet auf der Website www.studio-schiele.info - Rubrik Branding - kostenlose Downloads und praktische Lösungsbeispiele, die für Unternehmen entwickelt und umgesetzt wurden.

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Martin Schiele gründete 2002 in Villingen-Schwenningen das Studio Schiele und ist auf Markenführung über Kommunikation und Design spezialisiert. Studio Schiele liefert strategisch kreative Lösungen, insbesondere intelligente Konzepte und Inhalte, für Marketing-, Medien- und Öffentlichkeitsarbeiten. 

Für Unternehmen und Institutionen werden ganzheitliche, cross-mediale Lösungen für Print, Messen, Werbung und Web entwickelt und umgesetzt. In diesem Marketingmix nimmt die Markenführung im Internet einen hohen Stellenwert ein. Mit der Entwicklung und Führung von Marken im Internet beschäftigt sich Martin Schiele bereits seit 1998 sehr intensiv. Schon vor der Selbstständigkeit verantwortete Martin Schiele in leitenden Positionen internationale Markenprojekte, auch im Internet.

Von dieser Erfahrung profitieren heute die Studio Schiele Kunden: Die Agentur von Martin Schiele ist eine der 30 außergewöhnlichen Agenturen Deutschlands, die in dem Buch "Young German Design" vorgestellt werden. Auch die Studio Schiele Internet-Konzepte werden für ihren Nutzen von der Fachwelt nominiert; Beispiele: BestPractice-IT LiftTec und Studio Schiele

Martin Schiele
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