Marktsegmentierung

Untermarktsegmentierung versteht man die Zerlegung eines großen, uneinheitlichen Gesamtmarkts in einzelne Marktsegmente. Diese Marktsegmente stellen Käufergruppen dar, die sich in Bezug auf ihre Bedürfnissen und in ihr Kaufverhalten sehr ähnlich sind eine hohe und sich möglichst deutlich von anderen Käufergruppen abgrenzen lassen.