Die meisten Marketing-Aktivitäten sind wirkungslos

Ein Großteil der internationalen Werbeausgaben verpuffen ohne Effekt. Das ergab jetzt eine Studie des Marketing-Analysten Fournaise Marketing Group. Die Ersteller der Untersuchung beziffern die Zahl der leistungsschwachen Aktivitäten auf satte 60 Prozent.

Bei der Betrachtung der Online- und Offline-Kampagnen stellte sich heraus, dass der B2C-Bereich eine "Verschwendungsrate" von 65 Prozent aufwies. Im B2B-Bereich sank die Quote immerhin auf 47 Prozent. "Wir stellten fest, dass die Mehrheit der B2B-Marketer ihre Kampagnen auf das Liefern handfester Ergebnisse ausrichten", erklärt Jerome Fontaine, CEO & Chief Tracker bei Fournaise. Darunter fielen zum Beispiel Leads, die sich später umwandeln ließen. Die B2C-Marketer arbeiten laut Fontaine dagegen immer noch mit dem traditionellen Modell der Markenbildung und kaufen Medialeistung. Dadurch wollen sie das Markenbewusstsein steigern und auch die Verkaufszahlen. "Ein fundamentaler Fehler, der für ein hohes Maß an Werbe-Wirrwarr und viel Verschwendung sorgt", so Fontaine.

In den förderland-Fachbeiträgen gibt es jede Menge Tipps, um Fehler beim Marketing zu vermeiden. Hier die aktuellsten Themen:

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Kommentare zu Die meisten Marketing-Aktivitäten sind w ...

Schade...

Wäre ein kleiner, schöner und vor allem informativer Artikel, wenn man nicht die Anglizismen nachforschen müsste, sowie das Fachchinesisch.

Für wen ist die Information denn gedacht? Für Kollegen im Marketing, Manager in hohen Posten? Soll diese Information für alle frei zugänglich sein oder nur für einen kleinen illustren Kreis?

Danke aber trotzdem für die Arbeit und die Bereitstellung der Informationen.

Diese Nachricht wurde von Thorsten Kramer am 03.02.09 (13:24:22) kommentiert.