Betreiber von ExecTweets ist der US-Blog-Vermarkter Federated Media. Als Sponsor konnte man den nicht gerade unbedeutenden Partner Microsoft gewinnen. Inhaltlich geht es bei dem Angebot um eine Aggregation der Tweets von Nutzern aus dem Wirtschaftsbereich. Nutzer können die einzelnen Beiträge bewerten und nach Wirtschaftszweigen ordnen.

Über die genauen Einzelheiten des Geschäftsmodells hüllen sich die Beteiligten in Schweigen. "Wir können keine Details über den Deal nennen, aber wir wollen Twitter einen Anteil an den Erlösen geben, um sie zu unterstützen", erläuterte John Battelle von Federated Media gegenüber Venturebeat. Außerdem soll der Betreiber überlegen, besonders prominente Tweet-Plätze nur gegen Zahlung einer Gebühr bereitzustellen.

Dass Twitter das Projekt nicht selbst angeschoben hat, begründet Co-Founder Biz Stone im hauseigenen Blog mit der dünnen Gesamtausstattung seines Unternehmens: "Wir haben weder Zeit noch Ressourcen für diese interessanten Themenschwerpunkte." Geht es nach Stone, soll ExecTweets erst der Anfang ähnlicher Projekte in Zusammenarbeit mit Federated Media sein: "Wenn Sie eine große Marke sind und ein themenbasiertes Social-Media-Angebot mit Twitter sponsern wollen, empfehlen wir Ihnen Federated Media."