Guerilla-Marketing der plumpen Art

"Bist du noch bei StudiVZ oder schon bei Facebook?" So heißt eine von vielen Gruppen in den VZ-Netzwerken, die Mitglieder abwerben wollen. Ein Blick in die Angebote von StudiVZ, wer-kennt-wen, MySpace und facebook zeigt: Das Guerilla-Marketing in Social Networks ist vorhanden, und es gibt Unterschiede in Ausmaß und Art des Abwerbens.

Die meisten Abwerbe-Versuche lassen sich zurzeit bei den VZ-Angeboten und bei wer-kennt-wen (wkw) feststellen. Wer zum Beispiel bei StudiVZ nach "MySpace" sucht, erhält 300 Treffer. Die größte Gruppe heißt "Mich gibt's auch in Myspace :-)" und zählt über 2.500 Mitglieder. 254 Ergebnisse erzielt die Suche nach facebook-Gruppen. In der größten Gruppe "! Facebook ! Da bin ich auch !" haben sich über 2.900 Mitglieder zusammengeschlossen. Die folgenden sechs Gruppen liegen zwischen 100 und 400 Teilnehmern. Die Suche nach "wer-kennt-wen" und "wkw" ergibt zusammen nur über 100 Treffer. Die größte Gruppe kommt auf 940 Mitglieder.

Bei wkw ist die Zahl der MySpace-Gruppen mit über 100 besonders hoch. Viele Zusammenschlüsse beziehen sich auf konkrete Profile beim Mitbewerber. Die größte allgemeine Gruppe zählt jedoch nur 750 Mitglieder. Die Suche nach "StudiVZ" ergibt zwar nur 79 Treffer, dafür sind die Teilnehmerzahlen meist höher. So ist "StudiVZ – meinVZ" mit über 21.000 Mitgliedern mit Abstand am größten, gefolgt von "Ich bin im studiVZ/meinVZ" mit über 9.100 Teilnehmern. In Bezug auf facebook sind die Zahlen insgesamt geringer. Eine entsprechende Suche liefert 22 Treffer, mit rund 590 Mitgliedern in der größten Gruppe. Gemeinschaften mit einschlägigen Titeln wie "Facebook ist viel geiler" oder "I love Facebook" kommen jedoch nur auf maximal zweistellige Teilnehmerzahlen.

Auch bei MySpace liefert die Suche nach "StudiVZ" viele Treffer. Es fällt jedoch auf, dass neben Abwerbe-Versuchen auch eine Vielzahl an Gruppen vorhanden ist, die sich gegen einen Wechsel zum Konkurrenten ausspricht. Diese Tendenz lässt sich auch bei facebook feststellen. Größte Gruppe ist "StudiVZ - The German Facebook" mit über 36.000 Mitgliedern. Ihre Tendenz ist jedoch mittlerweile stark verwässert.