Leitbild der Corporate Identity
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Corporate Identity - Unternehmensleitbild, Unternehmensidentität

Leitbild eines Unternehmens

Das Leitbild eines Unternehmens - häufig auch als Unternehmensphilosophie bezeichnet - stellt die Summe der Vorgaben dar, denen ein Unternehmen folgt. In ihrer Gesamtheit bilden diese Vorgaben die angestrebte Identität der Firma. Diesem Leitbild liegen zum einen die umgesetzte, gelebte Unternehmenskultur zugrunde und zu anderem die Erwartungen der Mitarbeiter und auch externer Gruppierungen.
Man kann das Leitbild des Unternehmens als Katalog all derjenigen Kriterien charakterisieren, der das unternehmerische Handeln und das Verhalten der Mitarbeiter bestimmt.

Die Vorgaben für das Leitbild beeinflussen nun die gegenwärtige Unternehmenskultur mit ihren Werten und Normen. Das Leitbild ist als eine Art Zukunftsvision zu begreifen, die den angepeilten Idealzustand des Unternehmens beschreibt.

Corporate Identity in Abgrenzung zum Corporate Image

Bei Corporate Identity und Corporate Image handelt es sich um zwei Begriffe, die fälschlicherweise häufig synonym verwendet werden. Jedoch stellt das Corporate Image, zu deutsch das Unternehmensimage, die Zielgröße aller Corporate Identity-Bemühungen dar. Bei allen CI-Maßnahmen geht es letztlich darum, ein möglichst positives Image aufzubauen. Dies soll sich sowohl unternehmensextern – also bei Kunden, Lieferanten, und anderen Geschäftspartnern – wie auch innerhalb des Unternehmens – also bei den Mitarbeitern oder den Gesellschaftern des Betriebes - vollziehen. Das Corporate Image ist also das subjektive Bild, das dritte von einem Unternehmen haben.

Corporate Identity in Abgrenzung zur Unternehmensidentität

Auch der Unterschied zwischen Corporate Identity und Unternehmensidentität ist häufig nicht ganz klar. Unter Corporate Identity versteht man eine umfassende Strategie, die auf eine eindeutige Unternehmensidentität abzielt. Dagegen meint die Unternehmensidentität das Selbstbild des Unternehmens, das im Gegensatz zur CI lediglich eine Art gedankliches Konstrukt darstellt. Die beiden Begriffe werden jedoch im gängigen Sprachgebrauch sehr oft gleichgesetzt.


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